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  • 洞察中國消費者的選擇:本土品牌還是外國品牌?

    安敏德 2008-05-29 08:00

    特約作者:安敏德 許介許靜婷 廖天舒中國的民族自豪感正在與日俱增。的確,在奧運前期,全世界已經(jīng)目睹了一些極其精彩的表現(xiàn)。在奧運期間以及之后,中國消費者的品牌偏好是否會因此而受到影響?他們是否會越來越傾向于長期選擇本土品牌而非外國品牌?為了加深對中國消費者品牌選擇方式以及企業(yè)如何影響選擇的理解,波士頓...

  • 本土高端品牌崛起路徑

    曹理達 2012-12-21 07:54

    《財富》(中文版) 問:中國已成為全球第二大奢侈品市場,近年來奢侈品消費量激增的主要原因是什么?蔣炯文答:中國經(jīng)濟經(jīng)歷了三十多年的高速發(fā)展,產(chǎn)生了一大批富裕階層,他們需要通過一些所有物來彰顯自己的財富和社會地位。目前的頂級品牌主要來自歐洲,根植于其深厚的貴族文化傳統(tǒng),產(chǎn)品工藝精良、設(shè)計獨到,再加上傳...

  • 中國本土品牌成功之路

    唐仕德 田敏 2007-11-01 08:00

    在許多行業(yè),雖然存在強大的跨國公司對手,但本土品牌還是占據(jù)穩(wěn)固的位置特約作者:唐仕德 田 敏那些來到北京、上海和其他正處于發(fā)展中的中國城市的游客通常會戲稱,中國的國鳥應(yīng)該是起重機 “起重機”和“鶴”在英文中是同一個詞 。在這些城市,大大小小的建筑工地隨處可見,透過它們,人們窺到了城市未來的面貌。在固...

  • 薄睿拓:品牌策略是基于消費者的洞察

    財富中文網(wǎng) 2013-06-07 04:25

    跨國啤酒巨頭百威英博全球CEO薄睿拓在參加2013財富全球論壇期間回答有機增長和并購問題時說:“我們在中國建立世界級酒廠,在品牌方面我們有國際和全國品牌,也有聯(lián)合品牌,而我們的策略是基于消費者的洞察。”百威英博總部位于比利時魯汶,公司業(yè)務(wù)遍及全球逾23個國家。百威英博1995年進入中國市場,截止到2...

  • 中國本土汽車品牌的成功轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

    譚瑞 李海斐 崔玉紅 2009-01-13 08:50

    作者:譚瑞 李海斐 崔玉紅由美國引發(fā)的金融海嘯已經(jīng)給全球汽車行業(yè)帶來了猛烈、直接的打擊,影響似乎有愈演愈烈的趨勢。2008 年 10 月美國汽車銷售數(shù)據(jù)顯示,主要汽車品牌的當月銷售同比均出現(xiàn)大幅降低:通用汽車降低 45%,克萊斯勒降低 35%,福特汽車降低 30%,兩大日本汽車品牌豐田汽車和本田汽車...

  • 春季品牌

    聶晶 2017-04-18 03:00

    《財富》(中文版)--愛馬仕(Hermès)愛馬仕男裝的設(shè)計感在視覺感受上并沒有那么強烈,而是在于它對面料的處理,這些高級衣料豐富的層次感與舒適的穿著感才是其經(jīng)久不衰的時尚精髓所在。本季男裝單品中,設(shè)計師大量使用了絨面革與絲綢,色彩的搭配和使用較之以往更為豐富和年輕化,為男裝線注入了更清新、更貼近...

  • 家居品牌

    聶晶 2016-09-28 03:00

    嘉格納(Gaggenau)《財富》(中文版)——在2016年米蘭國際家居展上亮相的全新升級版400系列洗碗機,全新設(shè)計采用6個LED面板,它們放置在后壁上,可以隨著電器前上方的兩個LED燈同時亮起,從各個角度完美照亮整個內(nèi)部區(qū)域。此外,TFT顯示屏的控制面板,使操作一目了然。靈活的洗碗籃系統(tǒng)配有折...

  • 秋季品牌

    聶晶 2016-09-19 03:00

    《財富》中文版——針對不同的場合,選擇適合的服裝搭配,是對自己和別人的尊重。杰尼亞(Ermenegildo Zegna)作為杰尼亞品牌中的高端系列,Couture高級手工系列將“裝飾主義”的理念和諧地融入設(shè)計之中,以大膽前衛(wèi)的方式詮釋出獨特、優(yōu)雅的男士衣櫥風尚。精心收集于世界各地最具代表性的男性裝...

  • 數(shù)碼品牌

    聶 晶 2014-06-11 12:00

    《財富》(中文版) -- 鉑傲(Bang & Olufsen)BeoLab 18無線揚聲器是B&O推出的心血之作,融合了令人驚嘆的聲學性能、標新立異的迷人設(shè)計以及技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)選材和考究工藝。這款揚聲器最為顯著的視覺特征莫過于前端的面罩,有黑色、白色以及實心橡木版本可選,不同色彩的面罩為室內(nèi)設(shè)計人...

  • 鐘表品牌

    聶 晶 2014-05-19 10:28

    《財富》(中文版)—— 江詩丹頓(Vacheron Constantin)馬耳他系列鏤空雕刻陀飛輪手表這款表的機芯經(jīng)過了鏤空雕刻,分鐘刻度圈繪制而成,日期、動力儲存顯示區(qū)和秒指示區(qū)刻度使用了雕刻和印刻工藝,由重復出現(xiàn)的直線構(gòu)成的多個小三角來營造出一種三維效果。這些小三角的雕刻十分精細,有的精細到只...

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